辽宁迎“热”而上为夏日消费市场注入新的增长动力

市集 露营 赛事(sàishì) 音乐节 7月“热浪”里来这儿逛(guàng)逛逛 沈阳市(shěnyángshì)皇姑区三台子万象(wànxiàng)汇“面包嘉年华”市集，三天吸引51.4万人次参与体验。 记者 查金辉 摄 夏日经济正以蓬勃之势席卷全国，这一特色经济模式在消费(xiāofèi)升级与文体旅融合的驱动下不断突破边界(biānjiè)，拉长产业链条，提升消费价值，成为推动经济发展(fāzhǎn)的强劲引擎。 曾几何时，人们眼中的(de)夏日经济不过是空调、西瓜、冷饮的“老三样”。但2025年的消费版图却(què)焕然一新(huànrányìxīn)：年轻人追着演唱会跨越城市，在体育赛事(tǐyùsàishì)中体验“体育+文旅”的独特魅力，各种新模式、新业态、新场景竞相涌现。 7月的(de)辽宁，热浪(rèlàng)与热情齐飞。《辽宁省(liáoníngshěng)文体旅融合提振消费(xiāofèi)的若干举措》出台，明确提出支持举办各类体育赛事，推动“跟着赛事去旅行”；支持举办高品质演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节，推动“跟着演唱会去旅行”……政策(zhèngcè)带动下，辽宁正迎“热”而上，“食、游、购、娱、体、展、演”等多元消费场景融合发力，为夏日消费市场注入新的增长动力。 沉浸(chénjìn)式、主题化、跨界融合 新体验让销售额再“冒(mào)尖儿” 迎来(yínglái)7月，也迎来了一年中(zhōng)最有活力的时节，在辽宁，各地的沉浸式、主题化、跨界融合新体验正以强劲势头吸引着客流，拉动了消费。 大连梭鱼湾足球场旁边，家常菜馆老板肖伟在7月1日前的最后几小时就已忙开(kāi)了：砧板(zhēnbǎn)作响，灶火升腾，他切菜、备料、装盘、码放酒水，“热菜、凉菜(liángcài)都得准备足足的。”此时正值中超联赛的中场时分，肖伟说，“比赛结束，客人会(huì)更多。” 欢腾气氛持续在球场内外弥漫，日历已翻向崭新的7月1日，赛事一直(yìzhí)在为这个(zhègè)足球场边的小店注入着活力，“人多了，不管和球赛有多大关系，啥(shá)东西都好卖，不久前的足协杯比赛，店里要排队(páiduì)等座，大连英博海发足球队的关注度很(hěn)高，今晚销售额能再‘冒尖儿’。”肖伟信心十足。 这种融合了(le)体育元素的消费体验，也在演唱会(yǎnchànghuì)场馆中延续着曲终人不(bù)散的热力：吉林的刘楠与(yǔ)朋友在日前专程赶到大连(dàlián)，参加2025大连嘉亿欣·DUO音乐节。“半天的音乐节很嗨很燃，唤醒了对青春、梦想与远方的回忆。”置身在荧光棒挥舞的万人大合唱中，刘楠说，她们在大连遇见许多外地歌迷，大家不只是(zhǐshì)看一场演出，还顺道探索了一座城。 演唱会对大连消费的拉动清晰可见。刘楠的账单(zhàngdān)显示，她总计花费7700余元，扣除(kòuchú)每人往返高铁(gāotiě)700元、演唱会门票459元，共(gòng)为大连景点、餐厅、民宿、交通“贡献”了6000余元，远超行业测算中1元门票带动(dàidòng)周边消费4.8元的比例。据统计，今年大连已落地演唱会超20场，全年预计拉动综合消费超18亿元。 跨过辽河，沈阳(shěnyáng)奥林匹克体育中心体育场也因一场演唱会(yǎnchànghuì)掀起消费热潮。在2025华晨宇火星演唱会上，4万多名歌迷从各地赶来，现场座无虚席(zuòwúxūxí)，刷新沈阳单场演唱会上座纪录。 演唱会不仅带来(dàilái)震撼的音乐(yīnyuè)体验，更像一把钥匙，打开了沈阳文旅(wénlǚ)消费的新大门：这个夏天，沈阳的歌声不会停歇，玫瑰音乐节、草坪音乐会、法国夏至音乐日……歌迷不仅可以(kěyǐ)享受到视听盛宴，还能跟着音乐节去旅行，沈阳将推出“凭票根优惠游沈阳故宫”“换(huàn)啤酒、吃鸡架”等“歌迷之都”特殊礼遇。 如果厌倦了都市喧嚣，绿意深处(shēnchù)的(de)本溪将奏响(zòuxiǎng)另一种七月序曲：湾岸露营基地的帐篷在本溪市南芬区思山岭街道的山风中摇曳，像是绿色海洋上飘荡的帆(fān)。负责人万宝成在7月1日穿梭于帐篷间，他的脸被阳光晒得黝黑，眼中却满是喜悦，“一周前预订就满了，有的客人从(cóng)沈阳一来就待上三五天。” 本溪市文旅局(wénlǚjú)整理出的20个成规模露营基地，吸引着来自四面八方的旅人。同样，丹东市灯塔山公园开辟6000平方米自由露营地，集中铺设草地，规划(guīhuà)约800个帐篷位，能同时接待约3万人入园(rùyuán)。 不(bù)只是文体旅融合的各种新业态在释放消费活力，7月“热浪”中(zhōng)，传统商业形态也(yě)在创新求变，商超升级服务、市集推陈出新、餐饮融合体验，共同奏响了夏日经济的交响曲。 7月1日，开业已3天的永辉超市沈北华强城店仍旧人山人海，大量市民游客(yóukè)前往(qiánwǎng)体验“胖东来”品质。超市内的肉禽柜台能提供切丝、切片、绞肉、剥皮、剔骨(tīgǔ)等服务；果切超过4小时八折、超过6小时六折、超过8小时下架；设置直饮水、微波炉、宠物安置区(qū)…… 作为全国(quánguó)首批城市一刻钟便民生活圈(shēnghuóquān)试点地区，沈阳市通过鼓励连锁品牌创新升级、支持(zhīchí)首店经济发展等举措(jǔcuò)激发市场(shìchǎng)活力。据了解，之前开业的永辉超市沈北吾悦广场店引入胖东来同款品质好物，并进行本地化升级，日均销售额同比增长超150%，日均客流同比增长超70%。 传统美食阵营也在这个夏日里活力涌动。2025沈阳首届真有YEAST!面包嘉年华是以“超(chāo)好吃、超好玩、超好逛”为主题的烘焙盛宴，三天吸引51.4万人次参与，总销售额达(dá)308万元。在沈阳举办的粮仓烘焙文化节，不仅(bùjǐn)集聚(jíjù)了供销社的牛奶面包公司、铁力发食品(shípǐn)、北京三元等历经岁月沉淀的老牌企业，还(hái)融合了文创市集、音乐(yīnyuè)live、AfterParty等，让消费者不仅能品尝美食，还能全方位体验沈阳的时尚风。 大连则将市集玩出(chū)新花(huā)样，老街新韵碰撞出消费火花。在大连南山枫林街，百年洋房掩映(yǎnyìng)在爬山虎与绣球花海中，手作市集的创意摊位前，年轻人排队(páiduì)打卡、民谣(mínyáo)乐队在弹唱……中山区这场名为“Yeah大连·花点时间见个面”美好生活市集，11天时间达到163367人次客流量，创下3000余万元(yúwànyuán)片区营收，“老街市集”的收益清单十分亮眼。 与此同时，大连星海湾三大市集也正经历全面升级，用创意场景(chǎngjǐng)重构出沉浸(chénjìn)式消费新体验。其中花木里山海集街区内，五彩斑斓(wǔcǎibānlán)的花朵装饰与创意摊位交错辉映，特色摊位增添了一抹温馨与惬意。 免费游、优惠券(yōuhuìquàn)、机场接站 7月的(de)细雨(xìyǔ)为夏日中的丹东平添了几分清凉，却没有浇灭市民的烧烤热情。位于振安区的明珠红爵啤酒花园(huāyuán)已跃动为雨幕里丹东市(dāndōngshì)最热闹的所在：露天场地上，红彤彤的遮阳伞次第排开，食客围坐，烤串香气升腾，杯中啤酒泡沫翻滚……这场啤酒节，政府联合商户推出满400元送100元、满599元送150元等(děng)促销活动，点燃了市民的消费(xiāofèi)热情。 政府力量的深度介入，成为辽宁夏日经济发展的鲜明注脚。在葫芦岛龙湾(lóngwān)海滨国际和(hé)平广场，政企协同发力文旅经济，依托海滨景区天然优势，联合打造贯穿暑期(shǔqī)和周末黄金档的“龙兴黄金海岸音乐季”系列(xìliè)活动，为游客呈现视听盛宴。 大连市通过政策赋能提振消费。已启动的2025大连购物节，计划(jìhuà)全年举办重点促消费活动(huódòng)超1200场，发放3000万元惠民(huìmín)消费券，预计将拉动销售3.2亿元。 本溪推出“暑期玩乐家(jiā)”主题活动(huódòng)，串联起夏日纳凉节、超市购物节、观影节等(jiéděng)多元活动。周末更融入“AI科大讯飞智能展”“新能源车展”等主题活动，碰撞前沿科技与潮流文化。 沈阳市(shěnyángshì)则为(wèi)大型活动做好了精心准备。演唱会等(děng)活动期间，沈阳桃仙国际机场、沈阳北站、沈阳站将有志愿者为远道而来的歌迷送上文创产品与贴心服务。同时推出“半价游”必打卡景点以及(yǐjí)免费接驳等贴心举措。 这一波夏日经济红利(hónglì)惠及的群体不仅仅是歌迷。沈阳(shěnyáng)市还为2025年全日制高校毕业生推出专属福利：凭(píng)有效证件可免费游览沈阳植物园、沈阳故宫等景点(jǐngdiǎn)，特价畅玩沈阳方特欢乐世界，让青春身影融入这个7月。 （辽宁日报(liáoníngrìbào) 记者 许蔚冰 吕丽 陶阳 李曼 孟祥畔）